Vietnam hat einen großen Teil seines wirtschaftlichen Wachstums der letzten Jahrzehnte auf der Industrie und den Exporten aufgebaut. Das Eintreffen ausländischer Direktinvestitionen, die Integration in die asiatischen Produktionsketten und ein umfangreiches Netzwerk von Handelsabkommen haben das Land zu einer bedeutenden Fertigungsplattform gemacht. Ein weiterer Faktor, der jedoch zunehmend an Bedeutung gewinnt, ist der Konsum seiner mehr als 100 Millionen Einwohner.
Die Einzelhandelsumsätze mit Waren und Dienstleistungen erreichten in den ersten sieben Monaten des Jahres 2026 4.268 Billionen Dong, etwa 162,4 Milliarden US-Dollar, was einem jährlichen Anstieg von 9,3 % entspricht. Bereinigt um den Inflationsdruck betrug das reale Wachstum 6,7 %, so die veröffentlichten Daten von VietnamPlus.
Das Verhalten des Binnenmarktes ist besonders relevant in einer Zeit der Unsicherheit für den internationalen Handel. Vietnam hat eine hohe Anfälligkeit gegenüber der externen Nachfrage, daher ermöglicht die Stärkung des Binnenkonsums eine zusätzliche Quelle für wirtschaftliche Aktivitäten angesichts möglicher Störungen in seinen wichtigsten Exportmärkten.
Die Entwicklung ist auch nicht nur auf den Verkauf von Produkten zurückzuführen. Dienstleistungen im Zusammenhang mit Tourismus, Gastronomie und Freizeit wachsen rasant und beginnen, einen signifikanten Einfluss auf die Aktivitäten von Unternehmen und Geschäften auszuüben.
Der Tourismus übertrifft die Werte vor der Pandemie
Vietnam empfing zwischen Januar und Juli fast 13,8 Millionen internationale Besucher, was einem Anstieg von 23 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht. Die Zahl übersteigt außerdem um etwa 25 % die Werte, die vor der Pandemie registriert wurden, was die Erholung eines Sektors bestätigt, den das Land als strategisch betrachtet.
Der Anstieg der Reisenden schlägt sich direkt in der Wirtschaft nieder. Die Einnahmen aus touristischen Dienstleistungen stiegen in den ersten sieben Monaten des Jahres um 19,9 %, während die Einnahmen aus Unterkünften und Gastronomie um 14,8 % zunahmen.
Die Kombination aus mehr internationalen Besuchern und steigendem Binnenkonsum kommt Hotels, Restaurants, Reisebüros, Geschäften, dem Transportwesen und Freizeitaktivitäten zugute. Sie begünstigt auch Investitionen in neue Infrastrukturen und touristische Dienstleistungen, insbesondere in den wichtigsten urbanen und Küstendestinationen des Landes.
Vietnam verfügt über einige Faktoren, die dieses Wachstum erklären. Ein Angebot, das große Städte, Kulturerbe, Natur und Strandziele kombiniert, wurde in den letzten Jahren durch Verbesserungen der internationalen Anbindungen und Maßnahmen zur Erleichterung des Besuchereintritts ergänzt.
Die regionale Konkurrenz ist jedoch intensiv. Thailand, Malaysia, Indonesien und andere südostasiatische Ziele streben ebenfalls an, die Ankunft von Reisenden und die während ihres Aufenthalts getätigten Ausgaben zu erhöhen. Für Vietnam wird es wichtig sein, die Zahl der Touristen zu steigern, aber auch sicherzustellen, dass sie länger bleiben und mehr Dienstleistungen im Land in Anspruch nehmen.
Ein Markt mit mehr als 100 Millionen Verbrauchern
Der Tourismus erklärt nur einen Teil des Fortschritts im Dienstleistungssektor. Der demografische und städtische Wandel in Vietnam verändert auch die Konsumgewohnheiten seiner Bevölkerung.
Das Land überschritt 2023 die Marke von 100 Millionen Einwohnern und verfügt über eine relativ junge Bevölkerung. Der Anstieg der Einkommen, die Urbanisierung und die Ausweitung des E-Commerce begünstigen das Wachstum neuer Produkt- und Dienstleistungskategorien.
Dieser Prozess ist besonders in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt sichtbar, breitet sich jedoch auch auf andere Städte aus. Große Einzelhandelsketten, Technologieunternehmen und internationale Marken konkurrieren um eine Position in einem Markt, der über Jahre hinweg hauptsächlich aufgrund seiner Produktionskapazitäten beobachtet wurde und der jetzt auch wegen seiner Konsumkraft attraktiv wird.
Für ausländische Unternehmen ist der Perspektivwechsel signifikant. Vietnam ist nicht mehr nur als Standort zur Herstellung von Produkten für die USA, Europa oder den Rest Asiens interessant. Sein Binnenmarkt hat eine ausreichende Dimension erreicht, um spezifische Handelsstrategien zu rechtfertigen.
Das Wachstum des E-Commerce verstärkt diese Entwicklung. Die allgemeine Nutzung von Mobiltelefonen und die schnelle Digitalisierung von Zahlungen und Dienstleistungen erleichtern den Zugang von Verbrauchern und Unternehmen zu neuen Einkaufsformen, insbesondere in städtischen Gebieten.
Hanoi möchte die Binnennachfrage ankurbeln
Die vietnamesische Regierung plant, dieses Verhalten zu nutzen, um das Gewicht des Konsums innerhalb der Wirtschaft zu stärken. Vietnam hat sich für 2026 ein Ziel von mindestens 10 % BIP-Wachstum gesetzt, ein Ziel, das erfordert, dass in verschiedenen Bereichen ein starkes Aktivitätsniveau aufrechterhalten wird.
Zu den Maßnahmen, die zur Ankurbelung der Nachfrage ergriffen werden, gehören Werbeprogramme, Handelskampagnen und große Veranstaltungen zur Förderung des Verkaufs. Initiativen wie Vietnam Grand Sale 2026 oder die Herbstmesse sind Teil einer Politik, die darauf abzielt, den Konsum zu mobilisieren und die Verbindung zwischen Produzenten, Händlern und Käufern zu verbessern.
Der Tourismus spielt eine ergänzende Rolle. Die Ankunft internationaler Besucher erzeugt eine Nachfrage, die sich auf zahlreiche Aktivitäten verteilt und es ermöglicht, Einnahmen aus dem Ausland zu generieren, ohne von den traditionellen Warenexporten abhängig zu sein.
Die Strategie hat jedoch auch ihre Grenzen. Ein nachhaltiges Wachstum des Konsums wird von der Entwicklung der Löhne, der Beschäftigung und des Vertrauens der Haushalte abhängen, während der Tourismus den Anstieg der Besucher mit Verbesserungen in den Dienstleistungen, Infrastrukturen und der Qualität des Angebots begleiten muss.
Vietnam erweitert die Grundlagen seines Wachstums
Die Entwicklung des Konsums fällt mit anderen Veränderungen in der vietnamesischen Wirtschaft zusammen. Das Land zieht weiterhin Industrieinvestitionen an, versucht aber, einen steigenden Teil in Aktivitäten mit höherer Wertschöpfung zu lenken.
Die kürzliche Investition des japanischen Unternehmens Tokuyama in eine Anlage zur Verarbeitung von hochreinem Polysilizium für Halbleiter in Ho-Chi-Minh-Stadt zeigt diese Entwicklung. Gleichzeitig bereiten die Behörden neue Politiken vor, um qualifizierte Fachkräfte und internationale Spezialisten in Bereichen wie Wissenschaft, Technologie und künstlicher Intelligenz anzuziehen.
Fortgeschrittene Industrie, Talent, Konsum und Tourismus sind Teil unterschiedlicher Prozesse, die jedoch helfen zu erklären, wie sich die vietnamesische Wirtschaft verändert. Das Land bleibt in hohem Maße auf seine Exportkapazitäten und ausländischen Investitionen angewiesen, obwohl das Wachstum seines Binnenmarktes ein Element einführt, das vor einigen Jahren noch weitaus weniger Gewicht hatte.
Für internationale Unternehmen eröffnet dieser Wandel eine doppelte Perspektive. Vietnam bietet weiterhin eine integrierte industrielle Plattform in den asiatischen Produktionsketten, ist aber auch ein Markt mit mehr als 100 Millionen Einwohnern, die steigenden Konsum und einen Tourismussektor aufweisen, der bereits die Werte vor der Pandemie übertroffen hat.
Die Daten der ersten sieben Monate des Jahres 2026 zeigen, dass diese zweite Dimension an Bedeutung gewinnt. Die Herausforderung besteht darin, das Wachstum des Konsums und die Erholung des Tourismus in eine stabile Basis wirtschaftlicher Aktivitäten umzuwandeln, die zumindest teilweise die hohe Anfälligkeit des Landes für die Zyklen des internationalen Handels verringert.
