Cristina Martínez Lalana ist seit 30 Jahren eines der bekanntesten Gesichter der zaragozanischen Agentur Almozara, die von Miguel Ángel Vicente gegründet wurde. 30 Jahre als Fotografin, in denen sie ihre Kameras tausende Male betätigt hat und gesehen hat, wie sich der Beruf in rasanter Geschwindigkeit verändert hat. Doch um gute Fotos zu machen, bleibt der Schlüssel der gleiche wie vor Jahrzehnten: das Auge der Person hinter der Kamera. Über diese Frage haben wir mit Cristina gesprochen.
Die Art zu arbeiten hat sich seit deinen Anfängen bis heute sicherlich stark verändert, oder?
Vor 30 Jahren war Fotografie analog. Wir arbeiteten mit mittelformatigen Negativen und Dias, was uns zwang, jeden Schritt des Prozesses von Anfang bis Ende genau zu kontrollieren, um ein perfektes Foto zu erhalten. Mit der Ankunft der Digitalisierung zu Beginn des Jahrhunderts wurde technologisch alles einfacher, doch der Blick des Fotografen, das Licht, der Bildausschnitt und das, was ein Bild in ein Kunstwerk verwandelt, hängen nach wie vor vom Künstler ab.
Obwohl die Technologie in Kameras, Drohnen und Designprogrammen entscheidend ist, ist das wirklich Unterscheidungsmerkmal die Kreativität und die persönliche Handschrift. Was würdest du sagen, ist diese Handschrift in deiner Arbeit und in den Produktionen der Agentur?
Jedes Foto, jedes Design und jede Arbeit ist eine eigene Welt. Erfolgreich damit umzugehen, bedeutet, sich intensiv mit dem Medium auseinanderzusetzen und zu analysieren, wohin wir gehen. Dieses Gespür ist manchen Menschen angeboren, und ich empfinde mich als glücklich, nicht nur wegen der Ergebnisse meiner Arbeiten, sondern auch, weil ich Teil von Projekten sein und mit Menschen aus sehr unterschiedlichen Bereichen in Kontakt treten kann.
Innerhalb der Fotografie arbeitet ihr in verschiedenen Bereichen: Produktfotografie, Gastronomie, Hochzeiten, professionelle Fotografie… Abgesehen davon, dass man mit Licht umgehen und scharfstellen kann, sind das sehr unterschiedliche Bereiche. Wie gehst du mit jedem einzelnen Auftrag um?
Für mich ist es sehr wichtig, den Kunden zu analysieren, sei es eine Hochzeit, ein Kongress oder ein Produktkatalog. Jeder Auftrag ist eine Herausforderung und wir müssen alle Anstrengungen auf den Erfolg konzentrieren. Egal ob es sich um etwas so Einfaches handelt wie ein Passfoto, eine Hochzeit oder ein Handschlag mit dem König von Spanien, der Kunde erwartet in allen Fällen Höchstprofessionalität, und das gehe ich an. Eine Herausforderung, die erfolgreich gemeistert werden muss!
Dennoch, in welchen Arten von Arbeiten fühlst du dich am wohlsten?
Die Werbefotografie erlaubt es mir, meine Kreativität voll zu entfalten. Vor allem im gastronomischen Bereich, wo ich die meisten Erfolge und Auszeichnungen erhalten habe. Dort habe ich mehr als vierzig Bücher veröffentlicht und meine Fotos haben internationale Preise gewonnen, wie das Goldene Buch der aragonesischen Küche, das 2017 bei den Gourmand World Cookbook Awards in Yantai (China) ausgezeichnet wurde, unter anderem. Jedes veröffentlichte Buch, das in Buchhandlungen und in so vielen Regalen steht, ist ein Stolz. Daher kann ich bestätigen, dass dies vielleicht der Job ist, der mir am meisten Freude bereitet.
Was die Agentur insgesamt betrifft, so hat sie im Laufe der Zeit offensichtlich ihre Dienstleistungen diversifiziert: Marketingprojekte, audiovisuelle Produktionen, Printpublikationen… Wie viele Personen arbeiten derzeit bei euch? Ist es ein sehr multidisziplinäres Team?
Mit dem digitalen Zeitalter haben wir uns weiterentwickelt und neue Projekte entwickelt, um eine Agentur zu schaffen, die die notwendigen Mittel für ein breites Spektrum an Arbeiten anbieten kann: Buchproduktion, eine Zeitung namens El Gastrónomo Zaragozano, Kongresse, gastronomische Routen usw. Dafür verfügen wir über Journalisten, Designer, Videografen und Fachleute für Bild und Ton für die audiovisuellen Montagen, insgesamt also 10 Personen.
Außerdem veranstaltet ihr Events, einige so bekannt wie Nupzial. Wie seid ihr in dieses Arbeitsfeld gelangt?
Im Oktober feierten wir 17 Jahre seit der ersten Ausgabe von Euronovios Live im Kongresspalast der Expo. Seitdem haben dort Hunderte von Ausstellern und Tausende von Paaren nach dem glücklichsten Tag ihres Lebens gesucht. Die Hochzeitswelt ist faszinierend. Wir sind zufällig direkt nach der Expo in dieses Geschäftsfeld eingetaucht und arbeiten bis heute als Partner der Feria de Zaragoza unter der Marke Nupzial. Außerdem haben wir andere gastronomische Events organisiert, wie die beiden Ausgaben der Agroalimentaria-Messe der Provinz Zaragoza mit mehr als zwanzig Ausstellern und über fünftausend Besuchern im Innenhof des Palacio de Sástago. Oder die Gastronomischen Routen des Toro und den renommierten Wettbewerb Zaragoza und Provinz Kroketten unter anderen.
Um zum Schluss zu kommen, hast du sicherlich an Hunderten von Projekten gearbeitet. Nenne uns eines der Projekte, an denen du mit besonderer Zuneigung beginnst, und ein weiteres neueres, bei dem du das Gefühl hast, dass eure Agentur alles, was sie kann, demonstriert hat.
Eines der ersten fotografischen Projekte war das Produktflyer für Continente. Die Fotos mussten auf Diafilm gemacht werden und wurden dann in die Briefkästen in ganz Aragón verteilt. Es war 1996 und ich war gerade 21 Jahre alt. Von da an sind viele Arbeiten gekommen, von denen ich einige sehr schätze, wie die, die wir auf der FITUR und Madrid Fusión gemacht haben, wo die Agentur Almozara die Produktion, das Management und die Entwicklung der audiovisuellen Systeme des Standes der Regierung von Aragón übernommen hat. Es ist eine Arbeit von großer Bedeutung und Verantwortung, die wir acht Jahre lang gemacht haben. Und im fotografischen Bereich erinnere ich mich an sehr prekäre Momente, wie den Moment, als König Felipe VI. Präsident Azcón begrüßte, als ich das perfekte Foto schaffen sollte, umgeben von der Garde seiner Majestät. Dies sind Arbeiten, die mir ermöglichen, mit bekannten Öffentlichkeitsarbeitern und wichtigen Akteuren im internationalen Tourismus zu arbeiten.
Wenn wir jetzt zum Schluss kommen. An was arbeitest du derzeit?
Derzeit bin ich in ein Projekt vertieft, das mich leidenschaftlich macht: Das große Buch der Borretsch. Es ist ein kraftvolles Werk mit mehr als 50 Fotos von Rezepten, sowie von Feldern, Produkten und Kochen. Ganz zu schweigen von meinen Favoriten: den Stimmungsbildern, die ich vom Koch Rubén Martín, einem Produktliebhaber aus der Grupo Vaquer Flor de Lis, gemacht habe. Die Texte, die meine Bilder begleiten, schreibt mein Ehemann und Verlagspartner, Miguel Ángel Vicente. Es ist meine letzte Arbeit, und ich bin mir sicher, dass es ein Werk sein wird, auf das wir sehr stolz sein werden.
