Von Santiago de Chile bis Barcelona, über Projekte für einige der bekanntesten Weingüter im iberoamerikanischen Raum, hat Jerónimo Pérez das Design zu einem Werkzeug gemacht, um Geschichten zu erzählen und Territorien zu identifizieren. Als Mitbegründer des Studios Otros Pérez und internationaler Referenz im Weinin Branding nimmt er an den Treffen der Exzellenz und Inspiration in Zaragoza der Welt Hauptstadt der Garnacha teil, um darüber nachzudenken, wie die visuelle Identität dazu beiträgt, Reputation aufzubauen, Ziele zu differenzieren und lokale Produkte in weltweit erkennbare Symbole zu transformieren.
Für diejenigen, die ihn noch nicht kennen, wer ist Jerónimo Pérez und wie gelangt er nach Zaragoza?
Ich bin Grafikdesigner, wurde in Chile geboren und lebe seit zwei Jahren zwischen Barcelona und Prag, obwohl ich weiterhin häufig nach Santiago de Chile reise, wo sich mein Kreativstudio befindet.
Von dort aus entwickeln wir Projekte zu Markenidentität, Verpackung, visuellen Kampagnen und verschiedenen Werkzeugen der strategischen Kommunikation. Mein Arbeiten ermöglicht es mir, mit Unternehmen, Institutionen und Organisationen aus unterschiedlichen Ländern zu kooperieren, stets aus einer Perspektive, die auf den Aufbau von Marken mit Persönlichkeit und Zweck fokussiert ist.
Viele Städte konkurrieren heute darum, sich international mit ikonischen Produkten zu positionieren, wie es in Zaragoza mit der Garnacha der Fall ist. Was hat langfristig mehr Wert: das Produkt oder der Aufbau einer kohärenten Erzählung zwischen der Stadt und diesem Produkt?
Ich denke, der Schlüssel liegt in der Kohärenz und der Fähigkeit, koordiniert zu arbeiten. Ich habe mit verschiedenen Städten und Organisationen an Projekten für Territorialmarketing zusammengearbeitet, und eines der Hauptprobleme tritt auf, wenn öffentliche und private Akteure isoliert arbeiten.
Wenn jede Institution ihrer eigenen Agenda folgt und Aktionen ohne Koordination entwickelt, lösen sich die Bemühungen auf. Deshalb ist es fundamental, eine gemeinsame Vision aufzubauen und langfristig zu denken. Es geht nicht nur darum, was im nächsten Monat oder im nächsten Semester passiert, sondern darum, zu definieren, was wir wollen, dass diese Stadt in zehn Jahren repräsentiert.
Die visuelle Identität von Städten hat an Bedeutung gewonnen. Warum glauben Sie, wird heute so viel Aufmerksamkeit darauf gelegt?
Weil Identität die Art und Weise ist, wie wir uns der Welt präsentieren. Genauso wie eine Person entscheidet, wie sie sich für eine Hochzeit, ein Meeting oder einen besonderen Anlass kleidet, muss auch eine Stadt entscheiden, wie sie sich zeigen möchte.
Eine Sache ist, was wir wirklich sind, und eine andere, wie wir kommunizieren, wer wir sind. Diese Differenz wird durch die visuelle Identität geschaffen.
Viele Jahre lang waren grafische Identitäten hauptsächlich mit Produkten oder Unternehmen verbunden. Heute gilt dasselbe Konzept für Städte, Regionen und Länder. Sie sind grundlegende Werkzeuge, um der Welt zu erklären, wer wir sind, was wir anbieten und was wir repräsentieren möchten.
Dürfen öffentliche Verwaltungen die visuelle Identität nicht nur als ästhetisches Element, sondern als strategische Investition verstehen?
Ohne Zweifel. Es ist Teil des globalen Erlebnisses, das eine Stadt bietet.
Eine kohärente, klare und gut konstruierte Identität hilft, besser zu kommunizieren, Anerkennung zu schaffen und die Wahrnehmung sowohl bei Besuchern als auch bei den eigenen Bürgern zu stärken. Es handelt sich nicht nur um eine visuelle Frage; es ist ein Kommunikations- und Positionierungsinstrument.
Wenn wir in zehn Jahren in Santiago de Chile wären und jemand Zaragoza erwähnen würde, was möchten Sie, dass dieser Name hervorruft?
Aus meiner Sicht möchte ich, dass Zaragoza ein Gefühl der Einladung vermittelt.
Dass diejenigen, die von der Stadt hören, an einen offenen, einladenden Ort voller Möglichkeiten denken. Ich glaube, es ist wichtig, dass die Stadt in der Lage ist, ihr gesamtes Potenzial zu zeigen und die Neugier derjenigen zu wecken, die sie noch nicht kennen.
Wenn es einer Stadt gelingt, im Gedächtnis der Menschen als attraktives und chancenreiches Ziel präsent zu bleiben, hat sie bereits einen sehr wichtigen Teil des Weges zurückgelegt.
Sie arbeiten häufig mit Weingütern und entwickeln visuelle Identitäten. Ist es sehr unterschiedlich, das Image eines Weingutes im Vergleich zu einem Institut oder einer Stadt zu gestalten?
Der Arbeitsansatz ist genau derselbe. Es ist entscheidend, zu verstehen, was der Kunde kommunizieren möchte, und ihm zu helfen, die passenden Werkzeuge zur Übermittlung dieser Botschaft zu finden.
„Das Wichtige ist, es als Ganzes zu betrachten und langfristig zu sehen. Es geht nicht nur darum, was nächsten Monat oder im nächsten Semester passiert, sondern darum, was wir bis in zehn Jahren machen.“
Es kann sich um ein Weinetikett, eine Werbekampagne, ein audiovisuelles Stück oder eine institutionelle Identität handeln. Die Werkzeuge ändern sich, die Essenz bleibt jedoch.
Bevor wir irgendelement visuelles gestalten, müssen wir eine kohärente, kraftvolle und interessante Botschaft aufbauen. Sobald diese Botschaft existiert, wird das Design zum Fahrzeug, um sie an die Öffentlichkeit zu bringen.
Was ist letztendlich das Wichtigste in jedem Branding-Projekt?
Die Kohärenz.
Wenn eine klare Idee, eine solide Botschaft und eine gemeinsame Vision vorhanden sind, hat das Design die Kapazität, sie zu verstärken und unvergesslich zu machen. Aber kein visuelles Werkzeug kann eine gut durchdachte Strategie ersetzen.
„Design sind Werkzeuge. Zuerst brauchen wir eine kohärente, kraftvolle und interessante Botschaft.“
Was können Veranstaltungen wie diese dem wirtschaftlichen und kreativen Gefüge Aragoniens bringen?
Ich denke, sie helfen, Erfahrungen zu teilen und zu verstehen, wie andere Fachleute arbeiten. Oft ermöglicht das Betrachten realer Fälle, Chancen zu entdecken, die man vorher nicht bedacht hat. Zudem tragen sie dazu bei, Design und Kommunikation als strategische Werkzeuge für Unternehmen aufzuzeigen.
Welchen Rat würden Sie einem Unternehmen oder einer Institution geben, die Design weiterhin lediglich als ästhetisches Element betrachtet?
Design ist keine Ästhetik, es ist Kommunikation. Bevor wir über Farben oder Logos sprechen, müssen wir definieren, was wir sagen wollen. Wenn die Botschaft solide ist, hilft das Design, sie sichtbar und relevant zu machen.
Für Jerónimo Pérez ist die visuelle Identität kein simples ästhetisches Übung, sondern ein strategisches Werkzeug, das in der Lage ist, Territorien, Produkte und Menschen zu verbinden. Eine Vision, die Kohärenz, Zusammenarbeit und den Aufbau dauerhafter Erzählungen in das Zentrum der Entwicklung von Marken und Städten der Zukunft stellt.
