Die aragonesische Hauptstadt präsentierte heute ihr neues touristisches Branding, mit dem sie ihre Position auf der weltweiten Landkarte als pulsierendes und kreatives Urban-Design-Ziel stärken möchte. Unter dem Motto „Hier und jetzt“ wird das Bild durch ein Fenster in Form eines „Z“ vermittelt, das die kulturelle und historische Vielfalt einer Stadt mit über zweitausend Jahren Geschichte zeigen soll.
Der Launch erfolgt zu einem Rekordzeitpunkt für den lokalen Tourismus. Zwischen Januar und Juli dieses Jahres verzeichnete Zaragoza 1,28 Millionen Übernachtungen, der beste Wert in ihrer Geschichte, mit einem Wachstum von 7 % bei ausländischen Besuchern. Frankreich, Italien, das Vereinigte Königreich, die Vereinigten Staaten und Portugal stehen an der Spitze der Herkunftsländer.
Die Bürgermeisterin Natalia Chueca, die die Präsentation im Palast von Montemuzo leitete, betonte, dass die neue Marke „viel mehr als ein Logo ist: es ist eine andere Art, die Stadt zu erzählen und zu betrachten, ein Werkzeug, um Talente, Investitionen und neue Publikumsschichten anzuziehen“.
Das Design, das von dem internationalen Kreativen David Ruiz in Zusammenarbeit mit dem Zaragoza-Designer Miguel Frago geschaffen wurde, soll Emotionen wecken und Neugier erregen. „Wir wollten das Wesen von Zaragoza als offene und zeitgenössische Stadt einfangen, ohne ihr römisches, islamisches, mudéjar oder barockes Erbe zu vergessen“, erklärte Ruiz während der Veranstaltung.
Der visuelle Vorschlag ist inspiriert von den großen Symbolen der Stadt — den Kathedralen von La Seo und El Pilar, der universellen Figur von Francisco de Goya oder ihrem Status als Welt-Hauptstadt der Garnacha — und projiziert sich in die Zukunft, wie die totale Sonnenfinsternis, die 2026 Tausende von Besuchern anziehen wird.
Zaragoza bereitet sich auch darauf vor, 2026 die Konvention von Turespaña auszurichten, eine Anerkennung für den dynamischen Charakter des Ziels in der nationalen Tourismusstrategie. „Wir wollen, dass die Besucher nicht nur die Stadt besichtigen, sondern Zaragoza erleben, eine Verbindung zu ihren Erinnerungen herstellen und sie in guter Erinnerung behalten“, sagte die Bürgermeisterin.
Die Präsentationsveranstaltung versammelte Vertreter aus dem Tourismussektor, der Gastronomie, den Herkunftsbezeichnungen, kulturellen Institutionen und der Handelskammer. Nach der offiziellen Präsentation nahmen die Gäste an einer Wine & Music Session in der neuen Touristeninformation am Platz del Pilar teil.
Mit dieser Marke präsentiert sich Zaragoza der Welt als ein einzigartiges urbanes Ziel, mit Geschichte und Zukunft, „die Stadt, in der alles passiert“.
