Eine aktuelle Studie von AVANTE medios analysiert die Schlüsselfunktionen der Generationen X (45-54 Jahre) und Millennials (30-44 Jahre) in Spanien und hebt deren demografische Entwicklung, Konsumgewohnheiten und Beziehung zu den Medien hervor. Anhand von Daten des INE und AIMC Marcas (2025) zeigen sich markante Unterschiede, die durch ihren historischen Kontext und ihre technologische Anpassung geprägt sind. Beide Generationen sind in den letzten zehn Jahren um 7,5% zurückgegangen. Im Jahr 2022 zählte die Generation X 7,95 Millionen Personen (18,65% der Bevölkerung), während die Millennials 9,04 Millionen ausmachten (21,2%).
Geografische Verteilung beider Generationen:
- Generation X: 64% konzentriert in Andalusien, Katalonien, Madrid, Comunidad Valenciana und Kanaren.
- Millennials: 66% in denselben Regionen, jedoch mit größerer geografischer Mobilität.
Lebensstil und Konsum
Wohnen und Wirtschaft
- Generation X: 90% besitzen Wohneigentum (50% haben die Hypothek abbezahlt). 81% sind berufstätig.
- Millennials: 78% besitzen Eigentum (39% mit Hypothek). 84% arbeiten, aber 33% legen Wert auf flexible Arbeitsbedingungen.
Kaufgewohnheiten
Ausgaben für Lebensmittel
- 52% geben über 100€ pro Einkauf aus
- 56% geben weniger als 100€ aus
Wichtige Kriterien
- Qualität (79,5%), Aktionen (79,7%)
- Niedrige Preise (61,7%), Online-Rabatte (51,2%)
Innovation
- Index 120 bei der Teilnahme an Verlosungen
- Index 154 bei Käufen auf Angebotswebseiten.
Medienkonsum und Beziehung zu Marken
Fernsehen und Radio:
- Generation X: 166 Minuten täglich im linearen Fernsehen (bevorzugen Mediaset und Atresmedia). 75,4% hören traditionelles Radio.
- Millennials: 96 Minuten täglich im Fernsehen. 44% konsumieren Online-Radio.
Digital und soziale Medien:
- Generation X: 214 Minuten täglich im Internet. Bevorzugen Facebook (88,6%) und digitale Presse (34% nutzen Online-Ausgaben).
- Millennials: 218 Minuten täglich. Dominieren Instagram (87,5%), TikTok (67,6%) und Streaming (Netflix mit 14% höherer Affinität als der Durchschnitt).
Beziehung zu Marken:
- Generation X: Schätzen persönlichen Kundenservice (83,7%), Loyalität zu Marken, die ihr Leben erleichtern (73%).
- Millennials: Suchen Interaktion in sozialen Netzwerken (60% bevorzugen Chat-Apps), Transparenz (93% vertrauen Nutzerbewertungen).
Wichtige Empfehlungen für Marken:
- Generation X: Phygitale Strategien (physisch-digitale Integration), praktische Botschaften und Familienaktionen.
- Millennials: Emotionale Inhalte in sozialen Netzwerken, Personalisierung und Selbstbedienungsoptionen.
Diese Analyse betont die Notwendigkeit, jede Generation mit differenzierten Taktiken anzusprechen und deren einzigartige Beziehung zu Technologie und Medien zu nutzen.
