Heute wollen fast alle Menschen ein Buch schreiben, und das nicht unbedingt, damit es gelesen wird. Das Buch ist zu einer physischen Erweiterung der persönlichen Marke geworden.
Früher war das Schreiben nur für einige wenige Privilegierte bestimmt, heute wird es als soziales Muss verkauft. Influencer, Unternehmer, YouTuber, Coaches, Meinungsführer, Fernsehmoderatoren, Sänger und diverse Persönlichkeiten zählen die Veröffentlichung eines Buches zu ihren beruflichen To-dos.
Die Verlagsproduktion in Spanien liegt bei fast 90.000 Titeln pro Jahr, was einer durchschnittlichen Tagesmenge von 250 Exemplaren entspricht, von denen die Hälfte Belletristik oder populärwissenschaftliche Werke sind. Die andere Hälfte besteht aus funktionalen oder spezialisierten Titeln, darunter Fachhandbücher, akademische Texte, Kinder- und Jugendliteratur sowie eine große Anzahl selbstverlegter Werke.
Die Daten zeigen, dass viel veröffentlicht wird, aber wenig verkauft wird. Die meisten Bücher überschreiten nicht die Verkaufszahl von 400 Exemplaren, eine Zahl, die verdeutlicht, dass es heutzutage mehr um Sichtbarkeit als um echten Einfluss geht, ein Buch zu besitzen.
Wir wurden dazu gebracht zu glauben, dass wir ständig Autorität demonstrieren müssen, und das Buch ist zum perfekten Zeichen dafür geworden. Ein so verlockender Zauber, den kaum jemand verstreichen lassen möchte. In sozialen Netzwerken zu zeigen, dass „man ein Buch schreibt“, das Cover zu präsentieren, den Prozess Tag für Tag zu erzählen… all das gehört zum zeitgenössischen Ritual der Sichtbarkeit.
Die Selbstpublikation hat als Katalysator für dieses Phänomen gewirkt. Sie hat Zwischenhändler beseitigt, Kosten gesenkt und einen Prozess beschleunigt, der früher langwierig und komplex war. Sie hat die Veröffentlichung demokratisiert und damit die Möglichkeit geschaffen, eine vermeintliche Bedeutung zu hinterlassen, die in vielen Fällen mehr dem Ego als dem Leser dient.
Angesichts all dieser Erleichterungen sind viele von uns dem Zauber erlegen, auch wenn die Realität ist, dass die meisten dieser Bücher unbemerkt bleiben und der Zauber der Validierung lediglich eine Illusion wird. Ein Buch zu haben, macht dich nicht automatisch zu einer Referenz; manchmal macht es dich nur zu einem weiteren auf dem Regal und einem weiteren im Netz, der „sein Buch geschrieben hat“. Die Schwere der Reden von denen, die jede Gelegenheit nutzen, um „ihr Buch zu verkaufen“, spielt gegen sie und führt zu einer allgemeinen Ermüdung bei Menschen, die bei dem Wort Buch Ausschlag bekommen und selbst gesunde Gespräche ablehnen, die produktiv sein könnten.
Warum also möchte jeder ein Buch schreiben? Weil man uns glauben gemacht hat, es würde uns Status verleihen, obwohl es in den meisten Fällen nicht mehr als ein persönliches Erbe ist, das für soziale Netzwerke verpackt ist.
Ein Buch heute zu veröffentlichen, ist einfach. Es zu verkaufen und lebendig zu halten, ist die Herausforderung. Unbestreitbar ist, dass sich die Verlagsbranche verändert. Vielleicht braucht alles mehr Zeit, um sich zu stabilisieren. Vielleicht sollten wir unsere Egos und unser Bedürfnis, Spuren zu hinterlassen, zurückschrauben und darüber nachdenken, ob das, was wir schreiben, wirklich jemandem außer uns selbst dient.
Weil das Schreiben und Veröffentlichen eines Buches nur der Anfang ist. Die eigentliche Frage bleibt warum wir schreiben, nicht weshalb wir es tun.
